จาการ์ตา: ในวันแรกที่เปิดทำการ Kopi Kenangan ขายกาแฟได้ 700 แก้ว ภายในสามเดือนก็ถึงจุดคุ้มทุนสองปีต่อมา มีสาขา 230 แห่งทั่วอินโดนีเซีย ตั้งแต่เมดานในสุมาตราเหนือไปจนถึงมากัสซาร์ในสุลาเวสีใต้คุณ Edward Tirtanata ซีอีโอของเครือข่ายกาแฟที่เติบโตอย่างรวดเร็วแห่งนี้ ตัดสินใจตั้งแต่เริ่มต้นว่ากาแฟของบริษัทต้องมีราคาย่อมเยาเพื่อความอยู่รอดในตลาดที่มีการแข่งขันสูง โดยเฉลี่ยถ้วยละ 18,000 รูเปียห์ (1.30 เหรียญสหรัฐ) ราคาของ Kopi Kenangan อยู่ระหว่างกาแฟแผงลอยริมถนน
ประมาณ 3,000 รูเปียห์และ 50,000 รูเปียห์ของเครือข่ายต่างประเทศ
“ฉันใช้ตรรกะง่ายๆ ในกลยุทธ์การกำหนดราคาเมื่อเริ่มต้นเมื่อสามปีที่แล้ว
“กาแฟดีๆ สักแก้วมีราคาระหว่าง 35,000 ถึง 40,000 รูเปียห์ ถ้าคุณซื้อหนึ่งถ้วยต่อวัน นั่นคือ 1.2 ล้านรูเปียห์ต่อเดือน ซึ่งสูงถึง 30 เปอร์เซ็นต์ของค่าจ้างขั้นต่ำในจาการ์ตา
“อย่างไรก็ตาม สตาร์บัคส์หนึ่งแก้วในสหรัฐฯ หนึ่งเดือนคิดเป็นเพียงร้อยละ 6 ของค่าจ้างขั้นต่ำ มีความแตกต่างกันมาก นั่นเป็นเหตุผลที่ผมตัดสินใจตั้งราคากาแฟในแบบที่การบริโภคหนึ่งเดือนจะมีค่าใช้จ่าย
น้อยกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ของค่าจ้างขั้นต่ำเท่านั้น” เขาอธิบาย
ความสำเร็จในเบื้องต้นทำให้ผู้ประกอบการและหุ้นส่วนธุรกิจกล้าที่จะฝันให้ใหญ่ พวกเขาต้องการที่จะเติบโตทั้งในอินโดนีเซียซึ่งมีวัฒนธรรมกาแฟที่แข็งแกร่งในฐานะผู้ผลิตกาแฟรายใหญ่อันดับสี่ของโลก และที่อื่นๆ ในเอเชีย
เพื่อบรรลุความฝันในการขยายตัว พวกเขาระดมทุน 8 ล้านดอลลาร์สหรัฐในการระดมทุนเมล็ดพันธุ์ และอีก 20 ล้านดอลลาร์สหรัฐในการระดมทุนซีรีส์ A
แต่ที่น่าประทับใจยิ่งกว่านั้นคือการได้บริษัทร่วมทุนของ Jay-Z และ Serena Williams เข้ามาเป็นนักลงทุน
ด้วยเงินทุนของพวกเขา Kopi Kenangan อยู่ในเส้นทางที่ถูกต้องเพื่อบรรลุเป้าหมาย – 1,500 สาขาในอินโดนีเซียและต่างประเทศภายในปี 2564
โฆษณา
อ่าน: เครือข่ายกาแฟนานาชาติและแบรนด์ท้องถิ่นเติบโตบนเกาะบาหลีของอินโดนีเซีย
จากชาสู่กาแฟ
Mr Tirtanata ชาวจาการ์ตา มีความฝันมาตลอดว่าจะเป็นผู้ประกอบการตามรอยเท้าพ่อแม่ของเขา
หลังจากจบการศึกษาจากมหาวิทยาลัยนอร์ธอีสเทิร์นในบอสตัน รัฐแมสซาชูเซตส์ ในปี 2010 ด้วยปริญญาด้านการเงินและการบัญชี เขากลับมาที่อินโดนีเซียและพุ่งเข้าสู่เวทีธุรกิจทันที
“เมื่อก่อนผมทำหลายอย่าง ไม่มีใครรู้เรื่องนี้ แต่ฉันเคยขายเสื้อผ้าที่ Tanah Abang (ตลาดสิ่งทอที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้)
“ฉันพยายามเปิดบริษัทที่ปรึกษาด้วย” ชายวัย 31 ปีกล่าว
Credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>>สล็อตฝากถอนไม่มีขั้นต่ํา
